京东改名：互联网域名的教训

这个月，互联网有两个大事，一个是深圳IT峰会，一个是京东改名。

　　我觉得，后者的实战意义更强，它对互联网公司的域名战略有着重要的启发意义和引领性的意义。

　　1、京东早该改名了。这也是一个艰难决定：强哥把一个用了9年360buy.com改成jd.com，还是很考验勇气和决断的，当断则断，这一点要顶一下。

　　说这个改名是价值一亿美元的教训，不仅是京东的经验教训，也是中国互联网的一个教训。京东和360buy存在巨大的用户体验断层，大量需要百度中转。刘强东也说，每年京东商城需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，相当于京东“被别人扒了一层皮”。

　　目前来看，域名战略的首选是拼音，保证中文和域名统一，目的就是不要让用户思考。京东的教训并非个案，中国互联网基本是C2C模式(copy to china)，产品拷贝美国，域名也喜欢搞中英混杂式的英文。早期，甚至以抢到一个好的英文为核心竞争力。比如，和讯早期的域名叫homeway.com.cn，听起来很霸气，花了不少钱打广告，后来还是换为更直接的双拼hexun.com。

　　京东商城早期的域名360buy.com就是早期域名战略的受害者，觉得用英文更主流点，更有国际范。另一个电商网站易讯网把域名改为51buy.com，估计是想对标京东，这次要坑爹了。

　　在微博上做了个关于坑爹的域名调查，发现中枪的真不少。

　　@wukun：“最该改名的是搜房。前面是中文，有h没h害苦南方人，最糟糕的是，后面是英文。全得百度转，比京东还差。”搜房的域名是soufun，中英文混合体，估计是全拼没有买到。

　　另一个是国美，域名是gome。估计大多数人都拼不对，也是一个用户体验的大断层。

　　其实，一个小小的域名，需要考虑的因素有很多，比如凤凰网，域名叫ifeng.com，考虑到它是从凤凰卫视脱胎而出，而且有媒体属性，这个名字就挺给力，真叫fenghuang.com反倒气场会弱不少。

　　2、京东的吉祥物joy金属狗，成功之处是和竞争对手天猫产生了强关联，比如猫狗大战，以后所有天猫出新闻，可能也会扯上猫狗大战，估计能省不少公关费。

　　但这个京东吉祥物的一个问题是，没有跟京东的品牌性格产生强的关联，属于中规中矩，没有太多的惊喜。这个惊喜，可能需要在以后的延伸使用中发掘，甚至需要用户的反向定义。

　　3、我个人觉得jingdong.com应是首选。因为用户在网页端输入网址时，双拼是最简单直接的，JD还要再想一下。短域名的最大价值是在手机端上，手机端可以叫jd.com。

　　有粉丝吐槽说， jingdong真不见得比jd强，很多人是分不清前后鼻音的。特别是广东人，可能打双拼会出错，会有人打jindong.com。