”双十一“天文数字的背后

阿里在新的西溪园区有一个大会议室，里面接待不少媒体朋友，有大屏幕现实实时数据。有阿里的同事邀请我过去，我想了想还是没去。一方面家里还有一些事，另一方面还觉得有点不好意思。感觉怪怪的，刚离开两个星期又回来了。

估计明天会有很多双十一的文章出现，我这里就只是回顾一下数字，大家等着看明天其他人的文章吧。

数字的背后，有一些思考，且听我慢慢讲述。

1阿里的技术。

每年双十一，对阿里集团的技术团队来说，是一次大考。以往在最开始的半个小时内，总是有一些环节会出现问题，例如2012年双十一期间，支付宝、购物车、红包等都出现问题。但今年整个体验非常畅通，除了最开始十几分钟有一些等待以外，之后非常顺利。由此可见，技术已经开始成为阿里的竞争力了！

2实时数据展现。

往年都是阿里公关部在公布数据，内部同学知道数据也不能说。这次彻底开放了，搞了一个大屏幕，数字实时的显示，而且是支付宝成交金额（不包含那些货到付款等）。有人问我说，会不会数据做假？我说不可能。因为那样就违背了阿里的价值观“诚信”。而且马云、陆兆禧、逍遥子等都亲临现场，不可能作假。这种方式，可以看出阿里把这个事件营销做得越来越好了。

3菜鸟网络首次亮相

菜鸟网络的CEO来跟大家分享物流，菜鸟网络今年5月份成立，这一次的双十一中员工付出很多；COO童文红跟大家介绍的数据，菜鸟网络双11第一单1点40在南昌被签收；今天下午的17点包裹数量已经过亿，去年全天7800万件。这个新生代，值得引起重视。

4马云为什么说要控制在300亿？

马云给李总理汇报的时候，就说了要做300亿。如果完不成300亿，一定会加大力度去投广告买流量的。如果是超过了300亿，就顺其自然了。其实到了300亿，已经是给全世界一个奇迹，已经足够引起各界关注；如果超过太多，已经没有太大的意义，反而让物流负荷更大。明年还可以更加超越，对于上市的股价一定有很大的推送作用。悠着点，没有坏处！

5以后还会不会做双十一？

马云和陆兆禧参加采访的时候说，以后双十一一定会做。就算阿里不做，其他企业也会做。因为双十一已经不是阿里自己的节日，而是整个网购狂欢节。即使有一年做到一千亿，马云也希望它是一个健康自然达到的结果，而不是可以追求的一个目标。执者失之，为者败之，道法自然。从马云的对话中，不难看出他对老子智慧的理解。

6互联网金融和无线。

互联网金融，这次双十一已经初露头角。截止11日12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。其中国华3.18亿、易方达1.18亿元，生命人寿限量发售1亿元理财宝贝售磬。无线互联网的力量更是强大，全天有1亿多手机用户上淘宝购物，交易笔数占所有成交笔数的23%。去年总共才有9.6亿，连5%都不到。大家等着吧，明年占比能超过50%。这时候我们应该做些什么？

7光棍节。

最后没有了，就是想提醒一下，其实11月11日原本是光棍节，但我们都忘了。